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TikTok 帶動嘅「迷因出口」推動 K-Beauty 同 K-Food 增長；K-Fashion 落後

Creatrip Team

3 months ago

2025年，南韓零售及消費品行業由「meme」及短片出口推動海外增長。K-beauty 在北美大增，因為 TikTok 與 Instagram Reels 的病毒式試用評測帶動銷售——NielsenIQ 估計美國 K-beauty 收入上升約 37% 至 20 億美元——常常領先於線下店舖需求。小型爆紅品牌及產品（例如氣墊粉餅、卸妝油）透過 #KbeautyHaul 等標籤迅速走紅。K-food 亦搭短片熱潮：辣味即食麵「Buldak」(불닭) 因全球挑戰影片而增長，累積數以百萬計的觀看次數與追蹤者，而紫菜包飯 (김밥) 的組裝短片則成為海外 Z 世代受歡迎的便當內容。相比之下，K-fashion 在高通脹及消費者轉向必需品與性價比的情況下表現較差，季節性服裝需求減弱。短片平臺實際上成為市場進入的基建，意味 2026 年韓國消費品出口將會繼續由平臺與病毒式模式主導。

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