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路易威登在首爾的大賭注：由「三秒袋」到文化展演

Creatrip Team

3 months ago

曾經在首爾街頭普遍出現到當地人戲稱為「3秒包」的路易威登，因為過度普及和仿冒品問題在韓國面臨聲望下滑。為重建地位，該品牌在首爾新世界開設了全球最大的一間路易威登旗艦店——一座六層的體驗型旗艦，結合零售、博物館式展覽、咖啡館及一間高級韓式餐廳。名為「Visionary Journey Seoul」的展覽強調工藝與品牌傳承（行李箱製作史），設有沉浸式展房展示旅行箱演變、工匠工作坊、耐用性測試展示及合作設計展覽。頂層餐廳由韓裔廚師樸正鉉（Jung Hyun Park）主理，提供韓國風格的高級料理，店內各處亦有專屬膠囊系列商品及首爾主題禮品。分析師認為此店是未來將文化、零售與餐飲融合的奢侈品旗艦店的實驗性範本。路易威登強調工藝與透明度，是回應外界對奢侈品定價日益增長的懷疑（例如生產成本爭議），而韓國人均奢侈品消費高、社交媒體傳播迅速及旅遊吸引力，使首爾成為這項文化行銷實驗的策略性選擇。

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