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New Balance 如何在韓國成為市值1兆韓元的品牌

Creatrip Team

3 months ago

New Balance 由 E-Land World 在韓國經營，預計今年銷售額將創紀錄約 1.2 兆韓元，從 2021 年約 6,000 億韓元成長到逾 1 兆韓元。E-Land 的本地直銷（D2C）策略和強大的零售經驗推動品牌在 16 年內增長 40 倍。公司利用有關腳型和偏好的顧客數據開發針對韓國市場的款式（例如復古 530 系列），並主要經營自有門市。大膽的行銷——快閃店、偶像代言人（例如金妍兒、K-pop 組合 aespa 成員 Winter）及像「爸爸的灰色」計劃等病毒式活動——將品牌擴展到各年齡層。New Balance 亦在店內提供 3D 足部分析和個人化跑鞋建議，並透過「Run Your Way Seoul 10K」等活動推廣跑步文化，幫助品牌在韓國年輕消費者間成為兼具時尚與性能的熱門選擇。

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