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Olive Young的雙軌策略：由面膜到高端韓妝的轉變

Creatrip Team

3 months ago

Olive Young，韓國領先的健康與美容零售商表示，外國顧客愈來愈多同時購買平價的K‑beauty產品（例如面膜）以及高端本土品牌如 Sulwhasoo（설화수）和 The History of Whoo（더후）。今年一月至十月，其奢華區「Lux Edit」面向外國顧客的銷售按年上升了64%，而整體奢華品銷售在上半年亦增長了31%。該零售商採取「雙軌」策略：一方面持續培育獨立品牌，另一方面透過陳列已建立聲譽的韓國奢侈品牌以及全球知名的高端品牌來擴展高端產品陣容。這種組合提高了每位顧客的平均消費，並有助於 Olive Young 在計劃開設的北美門店之前，將K‑beauty重新定位為高端形象，該公司打算把這些門店經營成精心策劃的K‑beauty展示空間，而非單純的零售點。

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