Now In Korea

小型韓國美容品牌勝出，亞洲大型化妝品巨頭表現失色

Creatrip Team

3 months ago

日本有140年歷史的資生堂，在收購美國品牌Drunk Elephant後因業績欠佳，出現重大虧損並進行大規模裁員，反映全球美妝市場出現轉變。傳統巨頭如資生堂、愛茉莉太平洋（AmorePacific）及LG生活健康（LG Household & Health）都面對壓力，因為消費行為轉向網上，而社交平臺（TikTok、Instagram Reels）讓小而靈活的品牌可以快速驗證產品和敘事。中小型韓國K‑Beauty公司正好把握這個空隙：透過在社交媒體上爆紅的營銷手法，以及與零售商如ULTA、Sephora、Walmart和Costco的合作，推動了美國市場的需求。Nielsen IQ預計到2025年K‑Beauty在美國的銷售將大幅上升，韓國化妝品出口亦創新高。報告指出，快速回應潮流、社交商務（TikTok Shop），以及針對年輕的亞裔美國人和主流消費者的精準互動，正推動獨立韓國美妝品牌的崛起。

如果你喜歡這些資訊？

與朋友分享

---