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為何部分韓國美容品牌能夠在海外成功：TIRTIR 的故事

Creatrip Team

4 months ago

K‑Beauty 在全球崛起，主因不是國內巨頭，而是那些早期鎖定海外市場、靈活敏捷的小型獨立品牌。以 TIRTIR 為例，憑「porcelain cream」打響名堂，但在韓國銷售見頂後轉攻日本和美國，擴展色號並用不同膚色的模特兒，以吸引更多膚色的消費者——最終有 90% 收入來自海外。其他初創品牌透過深入的本地化研究、網紅行銷和以價值訴求定位，進軍日本和美國等市場；而疫情與電商成長則加速了全球擴展。產業變化包括利用全球評論分析進行數據驅動的產品開發、透過 ODM（原始設計製造商）合作快速落地的代工生產，以及湧現大量新美妝創業者。剩下的挑戰是擴展至百貨公司和藥妝店等線下通路，以建立信任和品牌體驗。（Olive Young：韓國受歡迎的美妝零售商）

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