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韓國年輕人瘋白酒：平價、好打卡、由名人帶動

Creatrip Team

4 months ago

白酒（白葡萄酒）銷量在南韓急升，由年輕消費者推動，他們覺得白酒口感較輕、更「instagrammable」（適合放上Instagram），亦更容易配搭隨意的餐點。2024年白酒進口大幅上升，而紅酒進口則下跌。零售商和分銷商以低至中價位的選擇回應市場，並由意見領袖及名人如 Jennie（Blackpink）和姜敏京（Kang Min-kyung）代言或在社交平臺展示。其中一個顯著例子是 Kim’s Club 直接進口的西西里 Grillo，售價僅 5,990 韓圓，這得以實現是因為跳過私人品牌，直接販售原裝當地瓶裝酒。該零售商的平價「大家的酒」系列截至十月已售出逾 140 萬瓶，顯示入門級葡萄酒的強勁需求，其價錢可與一罐啤酒相比，並且迎合 MZ 世代的口味。

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