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K-Beauty 及 K-Fashion 走出線上走入實體，爭奪全球消費者

Creatrip Team

4 months ago

憑網上起家的韓國美容及時裝品牌，為滿足「體驗驅動」的消費需求，正擴展至全球主要市場的實體零售。以有機護墊領導品牌Rael已進駐約20,000間Walmart、Walgreens及Ulta Beauty門店，並在店內設立結合生理護理、護膚及補充劑的「健康區」。TIRTIR在美國取得迄今最大的專屬K-彩妝區位，覆蓋400間Ulta Beauty門店，提供本地化的色號範圍及產品陳列以便試用，並已在墨西哥開展Ulta擴張。APR（頂尖美容市場公司）表示，隨著建立全通路模式及在美國推進Ulta分銷，日本線下渠道佔銷售逾20%。網生時裝品牌亦開設實體據點：Musinsa的Matin Kim於東京涉谷的快閃店吸引強勁的初期銷售及人流，LF的Dunst則擴展至美國高端百貨的專櫃，助北美批發銷售在七至八月大約增長70%。業界消息指，這些品牌與當地零售商合作，打造體驗空間，將網上粉絲轉化為持久信任及具國際競爭力。

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