Now In Korea

低調奢華：HERNO 羽絨外套隨「無標誌」潮流在韓國受歡迎

Creatrip Team

4 months ago

意大利外套品牌 HERNO 在韓國興起，成為「低調奢華」的象徵，因為消費者開始遠離以品牌標誌為賣點的羽絨外套，如 Moncler、Prada 和 Louis Vuitton。HERNO 簡約、無標誌的設計、輕盈但保暖的填充、短版剪裁、多彩選擇和混合物料（例如針織）自 2017 年由新世界國際（Shinsegae International）引入後，推動了雙位數的年增長。年輕買家紛紛追捧該品牌：20 歲代顧客的銷售額按年增長 50%，30–40 歲的購買亦上升近 30%，令 20–40 歲佔總銷售逾 60%。本季女裝最暢銷的是一款短版高領抽繩羽絨外套，具柔和光澤和剪裁感。零售商歸功於社交媒體和快閃店的營銷，吸引了年輕消費者。業界觀察員表示，以標誌為主的品牌在街頭已過度曝光，失去部分威望，而需求正轉向「重視輪廓勝於品牌」和「重視物料勝於標誌」。由於提早轉冷及預料嚴冬，優質羽絨外套的銷售預計將推動強勁的第四季業績。

如果你喜歡這些資訊？

與朋友分享

---