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零食品牌賣嘅係情感唔止係味道 — 角色周邊熱賣到甩曬貨

Creatrip Team

4 months ago

韓國食品公司透過販售以角色為主的周邊商品（暖手包、鎖匙扣、手機配件等），加強品牌體驗。Orion 的「참붕어빵（Cham Bungeoppang）暖手包」——以其季節性魚形糕點為模型——在羣眾募資平臺四日內售罄 8,000 件，結合可愛設計與為手機充電的功能。農心（Nongshim）把其長青拉麵角色「Neoguri」做成杯蓋塞，以及在首爾設置快閃「拉麵店」體驗區，提供試食與拍照空間。三養（Samyang）以辣雞口味泡麵的角色「Hochi」擴展 IP，開設快閃店並在全球 YouTube 擁有追蹤者；Ottogi 則開發多個吉祥物（「Yellowz」）與概念店。企業表示角色周邊不但帶來直接收益、深化品牌忠誠度，亦讓消費者（尤其是 MZ 世代）在產品之外體驗品牌故事——使「周邊經濟」與情感型品牌塑造成為一項關鍵競爭優勢。

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