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岡山縣正加強對韓國旅客的宣傳，目標打造以水果和藝術為中心的縣域旅遊品牌。縣長茨木龍太表示，韓國住客由2022年的1.8萬人增至2024年的3.7萬人，但仍低於日本整體復甦水平；恢復更多直航（仁川–岡山）很可能把入境人數翻倍。岡山自稱為位於大阪與廣島之間、天氣晴朗的西日本樞紐，以白桃（hakuto）和蜜翠葡萄（shine muscat）、酒莊與甜點體驗，以及當代藝術活動聞名，例如瀨戶內國際藝術祭和本地項目如「美作Art-Onsen」（把溫泉與藝術結合的計劃）。縣內正透過地方旅遊協會建立整合旅遊協調，目標吸引已到訪過大阪、京都等大城市的旅客，讓他們來發掘岡山的水果、藝術與溫泉體驗。