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Landing International，一家化妝品分銷商，宣佈行政總裁鄭世羅（Jung Sae-ra）於迪拜舉行的 Beautyworld Middle East 2025 發表演講，談及中東市場對韓國美容（K-beauty）日益重要。題為「K-Beauty 的第二波：韓國美容創新重塑全球市場」的演講強調，K-beauty 正從單純產品演變為一種文化體驗，並正進入中東的第二個增長階段。對五個主要中東市場的出口按年增長 76%，其中對阿聯酋的出口更增長逾一倍（108%）。鄭氏將中東地區採納率上升—超過 65% 的中東消費者曾試用 K-beauty—歸因於韓流文化（如 K-pop 和韓劇）的溢出效應。她指出把護膚技術應用到彩妝、髮品及身體護理的「護膚化」趨勢，為驅動競爭優勢的關鍵創新，例子包括氣墊、粉底、護脣及髮療程產品。鄭氏亦表示，中東為品牌提供了一個試驗文化多樣性與創新的舞臺。Landing International 支援 K-beauty 品牌的在地化、市場推廣及分銷，自 2014 年成立以來，已將約 200 個品牌、約 1,000 件產品送入主要美國零售商。