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Naver，韓國佔主導地位的地圖供應商，正着手打造一站式「旅遊超級應用程式」，把 Naver Map 與其訂位（Naver Reservation）及支付（Naver Pay）服務連接起來，以搶佔入境旅遊市場。該公司最近加入了公共與私人合辦的韓國訪問之年委員會（한국방문의해위원회），顯示其大力進軍旅遊業。由於韓國對外國地圖數據出口有所限制，像 Google Maps 等全球服務在步行及駕車路線方面存在漏洞——Naver 就透過加強英語、中文和日語支援填補了這個空白。2023 年 Naver Map 在外國訪客中的使用率領先（56.2% 對 Google Maps 的 33.9%）。Naver 計劃利用位置及興趣數據推介訂位及無縫支付，製造鎖定效應，並透過與 HanaTourITC 等旅遊企業的「開放協作」擴展，銷售 K-culture 行程，讓小型本地商戶加入平臺。傳統旅遊公司看到新的分銷機會，但亦擔心會依賴 Naver 以及面對平臺主導帶來的潛在費用負擔。