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在慶州舉行的APEC高峯會上，中國國家主席習近平一句簡短的讚美：「我很喜歡慶州紅豆包（Hwangnam bread）」，引發了當地特產慶州紅豆包（황남빵）的銷售激增。據報李在明總統向中國代表團贈送了200盒慶州紅豆包，並指示向所有APEC代表團贈禮，帶動了遊客排隊和網上熱議。事件亦突顯了其他韓式飲食時刻：NVIDIA執行長黃仁勳在首爾參加了一個「치맥」（炸雞配啤酒）的聚會，並派發了紫菜包飯（김밥）和香蕉牛奶，令깐부치킨（Kanbu Chicken）訂單暴增，香蕉牛奶再次受關注。企業則利用這股熱度在社交媒體上做宣傳和贈品活動，顯示名人或領袖短短一句話或舉動，如何迅速放大韓食文化的國際影響力。