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在 Instagram Live 讚好韓國辣吞拿魚罐頭後，美國饒舌歌手 Cardi B 示範將 gochuchamchi（辣吞拿魚罐裝產品）拌飯、蛋黃醬和紫菜（gim）一起食，並稱這個組合「完美」。片段中出現她說在 H Mart 買的 Dongwon F&B 產品，影片點擊數以百萬計迅速走紅，並引發大量在 TikTok 和 Instagram 上的「試試這個」影片。一些地區的零售商回報短暫缺貨和搜尋量激增。這接續了 Cardi B 早前提升 Samyang Carbo Buldak 辣炒雞湯麵需求的案例；業界觀察者稱這種效應為「無成本的海外宣傳」，並認為由社交媒體驅動的意見領袖背書加速了韓食向全球擴展，有人稱之為「韓流 3.0」。食品公司指出，YouTube 和 TikTok 上分享的食譜現在能可靠地轉化為實際購買流量。