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喺東京，韓國護膚同彩妝品牌吸引大批人潮，令主要零售商出現缺貨情況。喺澀谷嘅Mega Don Quijote，擺放Lilybyred、Amuse同Manyo Factory等品牌嘅K-beauty專櫃，PDRN（鮭魚DNA）精華同安瓶等產品已經賣斷市。新大久保嘅藥妝店LOFT同特色店亦展出韓國護膚品同彩妝——例如WakeMake、Hince、Rom&nd同DaisyC——吸引日本年輕消費者試用脣彩同腮紅。韓國隱形眼鏡品牌如Hapacristin同Orenz將「全方位美妝」趨勢擴展到護膚以外。零售商表示日本價錢普遍高於韓國，品牌亦透過限量日本獨家發售同K-pop明星形象吸客。業界人士指出，K-beauty而家嘅成功唔單靠K文化熱潮，而係睇產品質素同顏色選擇多寡。