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今日，乐天集团旗下连锁速食店Lotteria，推出了将汉堡食材分开装入餐盘中，按照个人喜爱，可以享受的DIY式「军队汉堡（military buruer）」，引发了不少讨论。
有别于大众想到汉堡时，是整个汉堡组合好上桌的画面，Lotteria推出的军队汉堡，将两片汉堡包与火腿、牛肉汉堡排、蔬菜、酱料等分装，摆在军队打饭时所用的餐盘，让顾客可以按照自己的喜好进行吃法排列。
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而为配合Lotteria军队汉堡的上市，乐天也找来活跃于Youtube，并有著军人标准形象的李根（이근音译）大尉作为模特儿，进行了宣传拍摄。广告影片中，也加入许多人有共鸣的流行语「有问题？（문제 있어?）」、「个人主义（개인주의야）」等等，介绍这一系列产品。
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Lotteria推出的菜单，也有如「来与会客的女友一起吃的食谱」、「兵长对二等兵的爱的食谱」等四种，相当有趣。
李根大尉拍摄的广告影片，Youtube上线一天点击率就超过44万，受到相当大的关注。四部广告影片将不同形象的军人角色，发挥得淋漓尽致，也引发许多网友的讨论，包括温柔的兵长、强而有力的兵长、面对前辈而畏缩的兵长等等，搭配Lotteria军队汉堡的释出，也更加令人好奇。
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乐天相关人士表示，Lotteria这波军队汉堡是为男性顾客，提供军队生活经验的「回忆」，同时也为女性顾客提供制作食物的乐趣。
而针对女性顾客的副slogan也非常有梗地，以「#是小姐嘛（#레이디잖아）#第一次嘛（#처음이잖아）」令人印象深刻。而影片下面留言，也有网友敲碗表示应该要有学生篇，反正也是「#第一次嘛」。
但对于其他已经服完兵役的韩国男性来说，军队生活恐怕不是一个太美好的过去。而也有还没当兵的男性网友留言表示，自己不会买单，反正两年后也是会吃的（当兵）。
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