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全球奢华酒店品牌正在关注首尔南山希尔顿地块的重建，这也是“Iota Seoul”项目的一部分。万豪、希尔顿和凯悦等主要酒店连锁集团以及其他国际集团已经提交了运营奢华酒店的意向书。值得注意的是，像华尔道夫和Alila这样的品牌将首次进入韩国市场。该项目旨在打造一个集办公和零售空间于一体的混合用途综合体，以其优越的地理位置和设计吸引全球企业。靠近受欢迎的南山公园和该地块的历史意义也增加了其吸引力。该开发项目预计将提升首尔的城市竞争力，并成为一个新的地标。