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上升趋势：美妆行业的“货品营销”

Creatrip Team

a year ago

为应对高通胀，韩国千禧一代和Z世代的消费习惯日益强调实用性消费，正在重塑美妆品牌的营销策略。美妆品牌如今会在产品之外同时提供“周边”，如毛巾、梳子、钥匙扣等兼具实用性和趣味性的功能性物品，用以巧妙传达品牌理念。例如，Isoi为庆祝品牌16周年，推出了带有俏皮刺绣的酒店级毛巾，以突显其产品的功效。Mise-en-scène和Romand等品牌则通过赠送实用礼品，提升产品附加值，从而增强顾客满意度和品牌黏性。这种“周边营销”正演变为更广泛的内容战略，通过实用且富有幽默感的周边与消费者建立“联结”。业界预计，融合实用性与情感诉求的混合型营销将成为未来的关注重点。

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