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随着韩国化妆品出口在去年达到102亿美元的创纪录高位,K-Beauty假冒产品也在增加。恶意卖家利用亚马逊、eBay等电子商务平台以及Instagram和TikTok等社交网络,复制热门商品进行销售。一项调查显示,70.8%的美国消费者在不知情的情况下购买了假货,其中43%是通过社交网络购买,38%是通过电子商务购买。尽管有新政策来打击这一现象,但由于交易量大,监控仍然不足。假冒产品损害了品牌形象,买家以为自己购买的是韩国产品,却最终收到未经韩国食品药品安全处批准的不安全的仿冒品。随着不良影响的显现,市场对安全性和真实性的担忧日益加剧。