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近年来，韩国传统酒类饮品“soju”（类似伏特加的传统酒类饮品）的出口额连续第二年超过1亿美元。这一增长归因于全球对韩国流行文化（如K-Pop和韩剧）的兴趣日益浓厚。虽然国外市场需求在上升，但由于酒类偏好的多样化（如葡萄酒和威士忌），韩国国内市场显示停滞。主要生产商如HiteJinro正专注于海外市场，并在越南兴建新工厂等扩展计划。同时，Lotte Chilsung计划加强soju和其他酒类饮品的海外营销。这些努力符合全球健康趋势，尤其是推广零糖产品。这表明韩国公司在本地传统soju需求面临挑战的情况下，将战略目标转向国际消费者。