食品品牌将产品转化为体验——从音乐会到“夜场”快闪店（Creatrip）

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食品品牌将产品转化为体验——从音乐会到“夜场”快闪店

Creatrip Team

21 days ago

韩国食品和饮料企业正将合作范围从包装延伸到打造与消费者生活方式相匹配的沉浸式体验。雀巢奈斯派索（Nespresso）再度与全球流行巨星“威肯”（The Weeknd）合作，推出一款特别的100%阿拉比卡（Arabica）拼配咖啡，以及限量版咖啡机和随行杯（以The Weeknd的母亲萨姆拉（Samra）命名），并向购买者提供抽取其韩国演唱会门票的机会。好丽友（Ottogi）为纪念其番茄酱上市55周年，与时尚品牌IAB STUDIO联名推出服装和周边商品，通过其官方商城以抽签方式销售，并在江南快闪展中展示。乐天Wellfood瞄准被称为“yajang”（户外夜间饮酒/用餐场所）的户外饮酒文化，与乙支路（Euljiro）一家人气场所合作，设置大型玉米零食“咯咯玉米”（Kkokkalcorn）品牌装置，并销售以酒馆料理为灵感的新咸味零食口味。东亚大塚（Dong-A Otsuka）的Demisoda在正式演唱会前举办迷你演唱会，并提供主题迎宾饮品，以此将饮料与音乐粉丝连接起来。业内人士表示，如今的联名合作更侧重让消费者直接参与音乐、时尚和饮食文化，从而打造更深层的品牌体验与线下触点。

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