Now In Korea

尽管酒类市场增长放缓，热门商圈与大学区仍维持销售活力——HiteJinro瞄准年轻消费者

Creatrip Team

22 days ago

韩国整体酒类市场呈现疲软态势，但海特真露（HiteJinro）表示，在以年轻人聚集为主的线下区域，烧酒和啤酒销量正在上升。热门户外饮酒场所（“야장”）、明洞和圣水等潮流街区，以及大学商圈均出现明显增长——在多个MZ世代常去的区域，烧酒同比增长约6.5%，啤酒同比增长约9.1%，且4月的增幅更为显著。大学周边区域在3月至4月迎来学期开始后的强劲反弹（烧酒+20.4%，啤酒+32.4%），与新学期聚会和庆典活动相关。 海特真露对此的应对策略，是将产品上市节奏（例如季节性风味烧酒的推出）以及现场体验式营销，与年轻消费者聚集的时间与地点相匹配，通过赞助校园庆典和城市活动等方式加深品牌互动。该公司称，现代饮酒文化更强调共同体验与饮酒场景，而非酒本身，因此将继续推进把产品、地点与氛围相结合的定向营销。

觉得这条信息有用吗？

与朋友分享

---