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奢侈品牌关闭84家门店，转向更少但更大的旗舰店

Creatrip Team

23 days ago

开云集团（Kering）等主要奢侈品集团关闭了数十家业绩不佳的门店（开云集团2024年上半年关闭84家），正从“多开店”策略转向“精选聚焦”。在快速扩张之后——尤其是在中国各地——奢侈品需求放缓使得在同一城市开设多家门店的成本变得高昂。各品牌正在削减表现较差的门店（约占开云集团直营门店的5%），同时在北京、首尔、东京等关键城市投资更大、品质更高的旗舰店。此举旨在提升单店生产力、改善顾客体验，并利用精品店展示品牌世界观、服务顶级客户。一些集团（如路威酩轩集团LVMH、历峰集团Richemont、普拉达Prada）计划进行有针对性的旗舰店开设或翻新，而非大范围扩张。

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