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国内竞争升温：在加热烟草市场，KT&G缩小与全球龙头PMI的差距

Creatrip Team

19 days ago

韩国加热不燃烧烟草产品（HTP）市场由两大玩家主导——本土龙头KT&G与全球巨头菲利普莫里斯国际（PMI）。尽管PMI的IQOS在全球领先（全球份额约76%），但在韩国国内，KT&G在下一代产品（NGP）领域以据称47.4%的份额位居第一。行业估算显示PMI以约45%紧随其后，使得韩国国内市场成为势均力敌的“双雄之争”。 KT&G已将其Lil（릴）产品线更新至第三代机型（Solid、Hybrid、Able），并将Lil Able 3.0的零售供应范围扩大至全国便利店；其专用烟弹（stick）口味/型号选择增至19种，并计划先在韩国国内推出全新平台，随后再向海外铺开。PMI则围绕IQOS Iluma i系列强化其韩国国内产品阵容，并扩展其烟弹产品家族（Terea、Cintia），覆盖高端与更具性价比的价位带。 与此同时，英美烟草（BAT，glo）与日本烟草国际（JTI，Ploom Aura）也在推进新品，持续对两大领军者形成压力。分析人士预计，KT&G—PMI的双寡头格局短期内仍将延续，但随着新平台推出、烟弹产品线扩充以及品牌体验强化在下半年推动消费者换用，竞争将进一步加剧。（릴：KT&G的加热不燃烧设备品牌）

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