Now In Korea

韩国运动休闲风格震荡：曾经风靡一时的 MulaWear 面临企业重组后退出

Creatrip Team

17 days ago

首尔破产法院近日终止了对Mula（MulaWear运营方）的企业重整程序。Mula作为韩国第一代运动休闲（athleisure）品牌，曾创下年销售额300亿韩元的业绩。法院表示，Mula未能在期限内提交重整计划，且其清算价值高于持续经营价值，实际上结束了其恢复经营的机会。 该公司在早期成功并受到投资者关注后，于2020年至2023年累计亏损约335亿韩元。业内人士指出，目前规模约1万亿韩元的韩国本土运动休闲市场已出现“筛选”过程，本土头部企业如安达尔（Andar）和捷希米克斯（Jeximix）占据主导地位，同时露露柠檬（Lululemon）、Alo等全球品牌也在韩国加速扩张。市场领先企业近期销售表现强劲（安达尔约2987亿韩元；捷希米克斯约2741亿韩元），而全球新进入者也在快速增长。 在此背景下，韩国品牌正加快海外扩张（日本、新加坡、澳大利亚、美国、台湾、中国、东南亚），以实现收入多元化并确保增长。一些品牌将出口视为未来的“现金牛”，并将其作为验证K-fashion性能产品在海外表现的方式。（O4O＝线上到线下战略）

觉得这条信息有用吗？

与朋友分享

---