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百货公司加倍押注K时尚以吸引MZ世代和外国购物者

Creatrip Team

20 days ago

韩国百货公司正在扩大面向年轻人的时尚（K-fashion）商品阵容，并推出体验型快闪店，以吸引MZ世代消费者和外国游客。乐天百货的K-fashion专区“Kinetic Ground”在一年内推动年轻时尚销售额增长130%，外国人销售额增长440%，其中外国人占该专区销售额的70%。该空间汇聚约15个K-fashion品牌，并设置快闪区“Kinetic Stage”，将购物与体验相结合；访客中约70%为20至30多岁，且不少人在其他部门也进行了跨品类消费。其他连锁百货也在跟进：新世界百货使女装及新当代时尚的客流和销售额增长超过20%，并将已验证的品牌扩展至地方门店；现代百货开设体验型主题Jellycat（毛绒玩具品牌）门店，推出独家角色并与咖啡馆开展合作；Galleria将奢侈鞋履楼层的一部分更换为Musinsa Empty、Ader Error等高端设计师精选店，以吸引更年轻及外国顾客。业内人士表示，K-fashion与快闪内容同时吸引国内年轻消费者与入境游客，促使百货公司持续加大在品牌引进与体验型业态方面的投入。

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