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“Daiso of Beauty” OffBeauty 以折扣仓储模式快速扩张

Creatrip Team

23 days ago

韩国折扣“仓储式”美妆奥特莱斯连锁品牌 OffBeauty 在一年内从1家门店增长至46家，并计划在年底前增至80家，同时推进向蒙古的海外扩张。该连锁由 Q&B International（隶属大明化学，Daemyung Chemical）运营，通过采购品牌的战略性滞销库存以及平行进口商品，减少流通环节，并对临期或更换包装的商品提供约20%至90%的折扣。 门店选址涵盖传统市场（例如广藏市场）、潮流商圈（圣水、明洞）以及地方门店，吸引大量外国游客，部分门店实现了强劲的月度销售表现。OffBeauty 为避免品牌最低价暴露，选择不自建线上商城；部分门店通过合作伙伴提供即时配送（quick commerce）服务，并通过明星广告投放与体验型节庆活动推广品牌。 风险方面，包括对进口履历的管理以及在此前出现香水假货指控后对商品真伪的核验。其扩张目标已从100家下调至80家，但加盟意向仍然很高。行业观察人士认为，OffBeauty 正成为新的 K-美妆分销渠道，既能帮助品牌清理库存，也能支持品牌在线下测试产品。

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