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从服装到化妆品：Musinsa Global 在海外的韩妆销售增长 4.6 倍

Creatrip Team

25 days ago

由于海外对韩妆（K-beauty）的需求上升，以及时尚顾客带动的跨品类购物增加，Musinsa Global Store今年上半年美妆销售额同比跃升约4.6倍。该平台在13个地区运营，汇聚约400个美妆品牌，并表示越来越多的国际消费者开始同时购买时尚与美妆商品——将彩妆和护发产品视为一次整体造型购买的一部分。 “Monster Sale”等大型促销活动以及约500款独家或差异化产品阵容推动了增长，其中6月创下单月纪录。Musinsa的自有品牌（PB）如ODTYPE和WOOZIE（무신사 스탠다드 뷰티）发挥了“锚定品牌”的作用，带动首次购买并促使消费者进一步发现更多品牌。 日本增长尤为强劲——当地美妆销售额增长770%——这也得益于东京快闪等线下举措。该东京快闪活动吸引了75,000人到访，并使参与品牌的平均销售额提升至原来的四倍。Musinsa还通过自动翻译评价、产品代码关联以及全球履约等方式支持品牌，降低其拓展海外市场的门槛。（K-beauty：韩妆；PB：自有品牌；popup：快闪/临时零售活动）

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