从31%的免费票到接近0%：韩国原创音乐剧的十年逆转（Creatrip）

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从31%的免费票到接近0%：韩国原创音乐剧的十年逆转

Creatrip Team

18 days ago

过去十年间，韩国本土（K-creative）音乐剧界在数量与质量两方面都实现了增长。2025年，韩国原创音乐剧总营收达到2297亿韩元，首次超过引进授权的国际作品。一个关键因素是小剧场（so-geukjang）长期驻演的保留剧目制作——如《Fanletter》《Maybe Happy Ending》《The Legendary Little Basketball Team》《Secretly, Greatly》和《ANNE》等——它们降低了对赠票的高度依赖，并建立起忠诚的付费粉丝群体。韩国演出艺术综合系统（KOPIS）数据显示，稳定驻演的赠票比例从旺季约31%的高位下降至约0–2%，表明座位越来越多由付费复购观众填满。表现优异、约300座位的小剧场音乐剧平均票房收入从2022年的37,600韩元上升39.6%至去年的52,500韩元，远超通胀水平，因为演出逐渐摆脱预演折扣和促销式“甩卖”。由此出现两种成功策略：一是在保持亲密型场地的同时大幅增加演出场次；二是从小剧场升级到中大型剧场以触达更广泛的观众。这些变化增强了制作方的财务稳定性，也证明了已有十年历史的韩国作品能够成为持久的文化品牌，并成为新制作实现可持续增长的标杆。

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