爱马仕与卡地亚通过沉浸式展览将奢侈品带出店外（Creatrip）

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爱马仕与卡地亚通过沉浸式展览将奢侈品带出店外

Creatrip Team

a month ago

在首尔，爱马仕（Hermès）和卡地亚（Cartier）开设了免费、规模宏大的沉浸式展览，重点在于品牌叙事而非直接销售产品。爱马仕的“马房之谜”（“Mystery at the Grooms”）将品牌的马术传承转化为侦探式游戏，邀请参观者在受品牌历史启发的物件之间循线索寻找一匹失踪的马。卡地亚的“走进荒野”（“Into the Wild”）则带领来宾穿越五个感官空间，追溯黑豹（팬더）图案的演变以及品牌以自然为灵感的精湛工艺，并在终点设置可触摸体验区，让参观者亲手感受真实的珠宝与腕表。两场展览通过免费开放、面向公众的形式降低参与门槛，同时又以限期举办与预约机制保留奢侈品的稀缺性。这种做法将重心从即时购买转向长期的品牌理解，把历史脉络与匠艺流程转化为令人难忘、可被身体感知的体验。

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