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AGE20'S 打破“妈妈小巧”形象，扩展为全球美妆品牌

Creatrip Team

a month ago

爱敬控股（Aekyung）正将AGE20'S从曾以“妈妈粉饼”闻名的单一爆款产品标签，转型为完整的美妆品牌：在其标志性的水润（光泽）气垫粉饼基础上，扩展至丝绒气垫、唇部产品以及防晒品类。公司将其精华气垫的研发（R&D）诀窍应用到新类别中，目标是在同一品牌内强化产品竞争力，而不是推出新品牌。 初步结果显示，这一策略在海外正在奏效：AGE20'S在日本的销售额同比增长99%（1—5月），中国增长16%，美国增长4%。日本高度细分的彩妆市场——消费者会根据季节与潮流更换不同质地——帮助其多品类策略取得成功。 业内观察人士表示，化妆品市场正从“产品主导”转向“品牌主导”的竞争：消费者愈发按品牌进行选择，并期待在熟悉的品牌名下拥有多样品类，这会加快新品的接受速度，并更高效地发挥研发与营销的效能。爱敬计划将AGE20'S打造为覆盖护肤与彩妆的全球美妆品牌，并扩大其海外分销网络。

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