韩国在线时尚平台走向线下，掀起快闪店与实体店竞争（Creatrip）

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韩国在线时尚平台走向线下，掀起快闪店与实体店竞争

Creatrip Team

a month ago

韩国领先的线上时尚平台正加速向线下零售扩张，借鉴Musinsa和HagoHouse等先行者的全渠道（omni-channel）打法。由KakaoStyle运营的ZigZag（Zigzag）在首尔圣水洞为鞋履品牌“ChakhanGudu”举办了首场品牌快闪活动，活动地点紧邻Musinsa的超级门店，甚至还与Musinsa在社交媒体上进行趣味互动并展开优惠券“对战”，以带动客流。Ably（Abley）计划在今年下半年于圣水开设其首家常设门店，并希望作为实现年交易额3万亿韩元战略的一部分，推进约10个线下据点落地。业界人士指出，此举反映出全渠道战略：将基于应用的“品味购物”转化为现实体验，推动线上与线下客流的相互增长，尤其是在消费者愈发重视到店试穿、且趋势走向高度个性化的背景下。Musinsa的成功显示了这一效果：其Standard门店到访量同比增长超过60%（1—5月从1000万增至1600万），同时夏季促销使线上DAU提升70%，线下超级门店销售额增长40%。新入局者偏好圣水洞，看重其引领潮流的形象与媒体曝光度。

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