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为什么 LVMH 押注 Rhoback：Jamie Dimon 穿的创业衬衫

Creatrip Team

a month ago

奢侈品巨头路威酩轩（LVMH）通过一只名为CHAMP的新基金（由其与L Catterton以及体育娱乐公司Patricof Co共同设立），向美国初创公司Rhoback投资5000万美元。Rhoback因其猎犬标志以及摩根大通首席执行官杰米·戴蒙（Jamie Dimon）穿过的Polo衫而广为人知。 Rhoback由三名弗吉尼亚大学校友于2016年创立，通过在高尔夫球场和集市直接销售兼具功能性与时尚感的Polo衫，并借助社交媒体实现增长，从而积累了一批忠实追随者。 CHAMP的独特模式是招募顶级运动员用自己的资金投资品牌，而不仅仅是收取代言费，从而将运动员变为具有强大影响力的推广者和共同所有者；参与的明星包括达克·普雷斯科特（Dak Prescott）和泰瑞斯·哈利伯顿（Tyrese Haliburton）等NFL与NBA球星。 Rhoback的名称与狗标志源自创始人饲养的宠物犬Bunker——一只罗德西亚脊背犬（Rhodesian Ridgeback，犬种），该品牌以“Crave Activity”作为口号。 这笔交易显示，运动员支持的投资能够加速小众时尚品牌进入奢侈品领域。

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