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29CM 的 “29 LIVE” 将直播电商变成品牌叙事，而不仅仅是折扣

Creatrip Team

a month ago

韩国时尚平台29CM正通过其“29 LIVE”直播节目重塑直播电商，重点聚焦品牌故事讲述与基于品味的精选策划，而非以折扣驱动销售。在近期一场以旅行主题为主、面向登机箱品牌Leadbolt的直播中，29CM在一小时内录得3亿韩元成交额，且超过90%的购买者为该品牌新客。该平台会搭建生活方式场景（例如机场布景），并与创作者合作制作沉浸式内容——例如将某个热门YouTube栏目形式改编用于一家女装品牌——以提升互动与销售。 自2022年9月推出29 LIVE以来，聊天活跃度与累计观看量均实现多倍增长，显示韩国直播电商正从价格促销转向以内容驱动的品牌建设。29CM计划将直播内容拓展至更多品类（家居、科技等），以强化客户触点，并押注创意内容将胜过竞争对手如Naver和Coupang所采用的纯折扣策略。

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