AMUSE Beauty 如何从2亿韩元增长到600亿韩元：一款韩妆唇釉的6年崛起（Creatrip）

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AMUSE Beauty 如何从2亿韩元增长到600亿韩元：一款韩妆唇釉的6年崛起

Creatrip Team

4 months ago

AMUSE，这个以“张元英唇釉”（由K-pop偶像张元英带火的唇釉）出名的韩国彩妆品牌，从2019年的2亿韩元年销售额增长到2024年的约602亿韩元——大约增长了300倍。该品牌在2019年在新的营销领导下重新定位，全面改造了标志、色彩、包装和分销，瞄准位于百货公司高端品牌与低价选项之间的细分市场，强调“娱乐感”、明亮和自信。AMUSE注重有吸引力且紧凑的包装以及快速的产品节奏（约每月推出一款新品），并以像Skin Tune Vegan Cushion和Gel Fit Tints这样的素食彩妆系列定位自己。与许多在疫情期间缩减实体店的品牌不同，AMUSE在2022年于汉南洞开设了旗舰店，并继续扩大线下渠道。国际上，该品牌在日本取得成功，并通过在老佛爷百货（香榭丽舍大街）开设快闪店进军法国，现在计划通过百货公司和大型零售商在欧洲及其他市场（俄罗斯、美国、加拿大、泰国）扩张。2024年约35%的销售来自海外，行业分析师预计随着其加速全球分销，AMUSE今年有望达到700亿韩元。

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