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听起来像外国的名字，韩国血统：K品牌如何在价值与情感上取胜

Creatrip Team

2 months ago

在高通胀的背景下，一些被认为是外资的品牌实际上是韩资或韩国制造的成功案例，既满足“性价比”（gaseongbi），又满足“情感满足”（gashimbi）。大创（Daiso）在其母公司于2023年收购剩余的日本股权后，成为完全由韩国人拥有，摆脱了与日本相关的形象，作为一个价格亲民的国民喜爱品牌蓬勃发展。全球品牌 FILA 和 MCM 也被韩国人收购并拯救，韩国的管理和时尚营销为它们注入了新的活力。其他公司如 F&F 的 MLB 和 Discovery Expedition，通过许可外国联赛标志或遗产，并以韩国的设计和企划重新包装——一种“韩国许可”（K-license）策略，使它们成为在亚洲广受欢迎的时尚爆款。甚至一些本土韩国公司（例如 Dorco）因为名字听起来有异域风情而被误认为是外国品牌。文章认为，消费者现在更以质量和价值而非来源来购买，韩国企业的收购和许可策略展示了其强大的、面向全球的产品企划和品牌塑造能力。

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