年轻韩国人偏爱小众香型而非奢侈品牌，正在重塑香水市场（Creatrip）

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年轻韩国人偏爱小众香型而非奢侈品牌，正在重塑香水市场

Creatrip Team

7 months ago

韩国的香水市场正在增长——预计到2028年将达到约1.357万亿韩元——随着年轻消费者（MZ一代）越来越倾向于选择强调品牌理念、独特概念和个人表达的小众香水，而不是主流奢侈品牌。销售数据显示强劲增长（去年约增长6.7%，且某时尚平台在最近3个月内的香水交易量增长了84%）。消费者表示会选择符合其口味和形象的香氛，常常混合香味以创造个人签名气味。零售商正在扩展线下触点和旗舰店（例如Loewe香水在城树洞开设了门店），因为试香对发现小众品牌非常重要。行业专家表示，这些趋势反映了年轻人对个性化以及通过感官方式表达身份的渴望。

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