为什么韩国年轻人愿意为“두짠쿠”买单：自我奖励文化的崛起（Creatrip）

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为什么韩国年轻人愿意为“두짠쿠”买单：自我奖励文化的崛起

Creatrip Team

2 months ago

在美国和韩国，一种日益增长的“自我奖励”或“宠爱文化”在 Z 世代中蔓延，小而廉价的放纵用来提升心情并提供情感安慰。在美国，尽管经济拮据，超过一半的 Z 世代表示至少每周宠爱自己一次，但许多人担心这可能导致过度消费。在韩国，精品甜点趋势体现了这种心态：“두 쫀쿠”（Duabi jjondeuk 饼干，一种用卡达伊夫细丝和开心果奶油包裹棉花糖制成的甜点）已成为病毒式流行且经常售罄的商品，尽管价格约为 5,000–10,000 韩元。专家表示，在不确定性中成长使年轻人更重视小而有意的乐趣并在社交媒体上分享它们，推动了以体验和满足感为中心的消费需求。

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