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奥利恩以“ShellWe”派挑战乐天Wellfood——在性价比上与“Monshell”竞争

Creatrip Team

2 months ago

奥利恩推出了一款名为“ShellWe”的新鲜奶油夹心派，在概念、包装和名称上与乐天惠福（Lotte Wellfood）受欢迎的“몬쉘”（Monshell）高度相似，目标是吸引现有的Monshell消费者。ShellWe 用鲜奶油取代了棉花糖，价格更低（12 包装为 6,000 韩元），并以“性价比”（gasangbi）为卖点，将自己定位为典型的模仿品或“跟风”产品，旨在赢得价格敏感型的购物者。文章指出，这种模仿策略在韩国的糖果饼干行业很常见，由于新进入者面临较高的生产和分销门槛，成熟的产品形式经常被主要厂商（Orion、Lotte Wellfood、Haitai、Crown）复制。虽然这种竞争可以保护短期销量并降低新品上市风险，但往往会分食现有需求而非扩大整体市场规模，压缩利润率，因为企业不得不依赖促销和价格战。市场预测反映了这些结构性限制：随着投入成本上升、营销支出增加以及消费回落，乐天惠福（Lotte Wellfood）预计 2025 年营业利润将下降，而奥利恩（Orion）的利润增长也将非常有限。

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