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Chicor 植物类产品在 Olive Young 的据点：以 MZ 和游客为核心的 K-Beauty 挑战

Creatrip Team

2 months ago

新世界旗下美妆零售品牌Chicor在熙熙攘攘的明洞商圈、正对CJ Olive Young开设旗舰店，以吸引外国游客和MZ（千禧一代与Z世代）消费者。Chicor正从“韩国丝芙兰”形象转变，强调K‑indie品牌（本土独立美妆品牌）——这些品牌占比已超过50%——并扩展店内体验，如一对一化妆咨询、AI头皮诊断、“唇颊吧”和小众的“K‑香水站”。明洞门店报告超过80%的销售来自外国顾客，且客单价为平均水平的两倍。在朴柱亨CEO领导并由新世界高层直接督导下，Chicor计划再开6–8家城市旗舰店（明洞、弘大、江南、东大门），扩大门店规模（100–150坪），并推行以体验为驱动的高端战略。挑战仍然存在：Olive Young的规模（约1,370家门店、约5兆韩元营收）远超Chicor，Chicor还需应对其大部分直营店带来的高租金与运营成本。新世界表示将继续投资并强化组织，以发展这一面向游客与MZ的高端模式。

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