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两家韩系运动休闲品牌分道扬镳制定全球战略：Xexymix 将以日本为目标，Andar 扩展至美国与亚太地区

Creatrip Team

2 months ago

韩国领先的休闲运动品牌正在采用相反的海外策略以摆脱国内市场的低迷。专注日本市场的 Xexymix 在当地创下了销售记录，其日本子公司在乐天强劲的线上表现和东京、大阪及名古屋三家旗舰店的推动下，年度营收已超过此前水平。季节性外套（如羊羔绒高领套头衫）助推了近期增长，该品牌还获得了乐天的月度 MVP。与此同时，Andar 在新加坡、澳大利亚和美国开展地域多元化，针对亚太地区相似的体型调整版型，并在美国推出强调 K 风格（K감성）与高功能性的高端系列“STRETCH YOUR STORY”，以进军庞大的美国高端市场。两家品牌均受益于海外需求上升——Andar 报告称累计销售创纪录——行业分析师认为，随着韩国国内时尚增长放缓至低个位数，全球扩张将成为新的战场。

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