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红马营销：限量版新年商品引领食品与酒类品牌

Creatrip Team

2 months ago

韩国的零售商和餐饮公司推出以2026年“红马”（该年的生肖，병오년）为主题的限量产品和包装，以在经济低迷时期提振销售。星巴克推出了以红马为主题的系列（灵感来源于雪特兰小矮马），作为线上商店29CM的独家发售，包括保温杯、马克杯、钥匙扣和装饰品。Krispy Kreme韩国推出了四款名为“’Bok-bat-neun-mariya”（玩味短语，意为“祝你好运”）的新甜甜圈，形状带有马脸、马蹄和胡萝卜田。Tous Les Jours提供了一款彩虹“2026独角兽梦”蛋糕（独角兽＝想象中的马类生物），作为新年限量商品。延世牛奶推出了四款草莓甜点，包装上印有充满活力的红马插画。 酒类品牌也加入了这一潮流：金蓝国际为Kavalan威士忌推出了仅在韩国发售的包装，包装上有显眼的红马图案；NaraSella在蒙特斯阿尔法赤霞珠特别版（10,000瓶）上使用了红马标签；Ayoung FBC推出了“魔鬼红马年独怪（Goblin）版”，将水墨红马图案与传统的独怪意象相结合；和Ehwyo（或Hwayo）与插画家Heukyo-seok合作推出了通过视觉传达腾跃与拥抱主题的“Hwayo 53红马版”。业内人士表示，生肖（띠）营销已从季节性噱头转变为一种为品牌增添象征意义并鼓励购买和在线分享的工具，尤其在市场低迷时更为有效，因为限量包装在不需高成本的情况下增加了稀缺感。

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