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抖音风格直播带货颠覆奢侈品销售

Creatrip Team

2 months ago

中国的抖音（TikTok 在本土的版本）已成为奢侈品销售的重要渠道，年轻购物者通过直播购物购买设计师包和服装。主播展示产品，观众轻点即可完成购买，使直播电商成为常规购物方式。抖音报告称截至七月的交易额同比增长46%，并在去年成为中国第三大在线购物平台。范思哲和博柏利等欧洲奢侈品牌正在与抖音合作，开设旗舰店、举办直播活动并推出虚拟化身服饰。TikTok 正在全球推广类似的应用内购物功能，但在中国以外，其电商仍被一些人视为新奇事物，限制了奢侈品的快速普及。不过分析人士指出，Z 世代越来越多地在 TikTok 和 Instagram 上发现产品，咨询机构预测到2030年Z世代在全球奢侈品消费中的份额可能大幅增长——这一变化可能促使谨慎的奢侈品牌拥抱社交电商。（抖音：中国版 TikTok）

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