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K-时尚与K-美妆随K内容浪潮在海外腾飞，推动全球扩张

Creatrip Team

2 months ago

2025年，韩国的时尚与美容产业为了抵消疲软的国内需求而向海外扩张，推动力来自全球年轻消费者的持续兴趣以及吸引游客到旗舰店的K内容（韩国娱乐）热潮。时尚品牌——从像8Seconds这样的快时尚零售商到设计师品牌和新的休闲品牌——扩展到东南亚、中国、美国和欧洲，开设实体店并加入本地电商平台（如天猫），并在产品线向跑步及降温科技服装拓展，因为气候问题正在重塑日常着装。K-Beauty 创下出口纪录，截至11月出口额超过103.6亿美元，市场也从中国向日本、美国和欧洲多元化。像Olive Young这样的零售商计划在海外开设旗舰店（加州帕萨迪纳），提供精心策划的“K-Beauty 展示”体验，同时强大的ODM/OEM制造商（如Kolmar、Cosmax）支持全球品牌的增长。与此同时，公司也面临成本压力和重组，包括裁员和资产出售（尤以AK Holdings出售核心业务为代表），企业正调整以应对具有挑战性的国内市场。

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