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去年，领先的咖啡连锁店Starbucks在韩国提高了价格，理由是主要咖啡产区干旱导致成本上升。尽管有担忧，他们的高端定价策略还是奏效了，年销售额增长了5%以上，收入首次突破3万亿韩元。公司对价格的谨慎调整，比如冻结受欢迎尺寸的价格，减少了消费者的抵制。这一举动鼓励了其他咖啡品牌跟进。然而，无视产品或服务改进的无限制涨价可能导致消费者强烈反对，正如其他品牌所经历的那样。最终，定价策略必须同时考虑公司利润和消费者价值认知。韩国政府已敦促保持克制，但在观察到行业大幅涨价后，重点是防止价格垄断。