“那是广告吗？”——观看量达100万的“试衣间60秒”视频背后的秘密（Creatrip）

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“那是广告吗？”——观看量达100万的“试衣间60秒”视频背后的秘密

Creatrip Team

3 months ago

在商店试衣间拍摄的短视频时尚广告正在韩国走红。面向青少年和年轻成年人的品牌，特别是SPA（自有品牌服装专门零售商）标签，正在鼓励创作者和普通购物者拍摄不超过1分钟的短片，展示快速换装和诚实的首次印象。这些未经修饰、日常风格的视频相比光鲜的工作室广告对MZ一代观众更显真实，帮助网购者判断衣服穿在自己身上的效果。像Missho（E-Land World旗下的女性SPA品牌）这样的公司已将高达90%的广告预算转向短视频卷轴和短片，运行名为“StyleMate”的支持者计划，向定期发布并使用店内试衣间作为拍摄场地的贡献者支付报酬。这种做法降低了制作成本，将内容分散到许多创作者渠道，并产生了数百万次观看——单个短片常常超过一百万次——而像Zara和Uniqlo这样的较大零售商也在采纳店内短视频内容。（MZ一代：韩语中指千禧一代+Z世代）

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