消费者决定品牌成败：可持续性推动韩国消费者购买（Creatrip）

Now In Korea

消费者决定品牌成败：可持续性推动韩国消费者购买

Creatrip Team

3 months ago

韩国消费者越来越偏好能证明真实可持续性的品牌，愿意用更高的购买量奖励这些公司，并通过抵制惩罚那些失败的企业。调查显示，63%的消费者认为ESG（环境、社会、治理）是必要的，超过74%的人表示他们会更多地购买实行ESG的公司的产品。尤其是Z世代（1997–2012）等年轻一代推动了这一转变，他们以“以价值为导向”的行为驱动消费，比如“用消费表达信念”（meaning-out）和通过削减不必要支出以省钱（jjan-tech）。采用可信可持续性标签的食品公司——例如SUSS（可持续美国大豆）——销售呈现强劲增长：延世乳业在添加SUSS后，其低糖豆奶从5月到11月增长了69%，其他公司报告的平均增长约为37%。可持续农业实践和经核实的认证正成为营销资产和信任信号，因为消费者在审视生产方式时不仅关注价格。尽管漂绿（greenwashing）仍然存在风险，但消费者在真实可持续性方面反复获得积极“成功体验”会促使更多基于价值的购买，从而将权力转移到消费者手中。

觉得这条信息有用吗？