Ediya 将默认饮品杯型增至 18 盎司，作为“物超所值”策略（Creatrip）

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Ediya 将默认饮品杯型增至 18 盎司，作为“物超所值”策略

Creatrip Team

5 months ago

以平价著称的Ediya Coffee将所有饮品的默认杯型提升至18盎司（532毫升），平均单杯容量约增加28.6%，并增加了22–23盎司的加大（EX）杯型。此次调整影响31款菜单项，平均单价上调297韩元，但Ediya表示每毫升价格约下降了16%。此举旨在应对高通胀以及由超低价竞争者（如Mega Coffee、Compose Coffee和Paik’s Coffee）推动的消费者偏爱大杯量的趋势，这些竞争对手以更低价格推广超大杯。尽管Ediya仍然比高端连锁（如星巴克）更具价格优势，但它面临着匹配这些低价竞争者在容量和价格定位上的压力；公司也在通过扩张和调整菜单（包括季节性与抹茶类商品）来以产品多样性和质量实现差异化。

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