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抖音推动的“表情包出口”助推韩妆和韩食；韩流时尚落后

Creatrip Team

3 months ago

2025年，韩国零售和消费品行业由“梗”文化和短视频出口推动海外增长。随着 TikTok 和 Instagram Reels 上的病毒式测评推动销量，K-美妆在北美迅猛增长——NielsenIQ 估计美国 K-美妆收入约增长 37% 达到 20亿美元——往往领先于线下门店需求。通过 #KbeautyHaul 等标签，小型爆款品牌和产品（例如气垫粉饼、卸妆油）迅速走红。K-食品也搭上短视频热潮：辣味即食面“Buldak”(불닭) 借助全球挑战视频走红，收获数百万观看量与粉丝；而紫菜包饭（김밥）组装视频成为海外 Z 世代受欢迎的便当内容。相比之下，受高通胀和消费者向必需品与性价比倾斜影响，K-时尚表现不佳，季节性服装需求疲软。短视频平台有效成为市场进入的基础设施，表明 2026 年韩国消费品出口仍将延续以平台和病毒式传播为驱动的模式。

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